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高级时尚已经走入艺术和手工艺的世界

编辑:小豹子/2018-07-11 14:38

  Pablo Ramirez在西好莱坞经营一家名为Stitch Me的小刺绣生意,这家小店有自己的社交账号Instagram,却没有网站,像其他印刷和刺绣店一样,Ramirez最初的主要是为公司制作批量的定制订单。

  这大概占了他50%的业务,这部分业务让他处于时尚世界之外,单单只是做关于服装行业的生产。而另一半的业务,则是完全不同的。

  根据提供的照片所展示,我们可以看到那些牛仔夹克上绣着一只正在滑行的蛇,老虎在玫瑰的藤蔓下吼叫,蝴蝶在一座英式花园中飞舞,不难发现这就像是一部Gucci的宣传画册,Ramirez说这,才是重点。?

  “就这些想法而言,他们来自于Gucci的一些夹克” Ramirez如是说道,“我们有客户发送的logo, 所以我们可以数字化和再现你看到的夹克上的老虎。” 事实上,Ramirez说的这种做法最近正逐渐渗透在时尚经济中。通常来说,Gucci树立时尚趋势,对于那些不能承受Gucci高价格的用户来说他们只能等待那些快速时尚的零售商来创造一些与Gucci有相似元素却又有些与众不同的产品(以防被起诉抄袭)。现在, 这些客户将委托当地的刺绣者作为他们在意大利的代表(像这样的夹克上的刺绣费是100美元)。?

  对于高级时尚而言并不是一直以来都刮着这股曾经的老奶奶们为了打发时间而做针线刺绣活的风潮。但是Gucci的设计师Alessandro Michele让刺绣这门凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)手艺重回巅峰凤凰彩票官网(5557713.com)。他说:“我喜欢做版画、刺绣和贴花这些似乎是从另一个时代来的珍贵东西,用它们来创造一个当代的、新的故事。” 反过来, 消费者喜欢把他的刺绣, 和他的刺绣里所讲述的故事。"一个加州商业十字绣创始人Ronen Emrani说:“每个人和他们的母亲都认为他们是时装设计师,并企图重现这一点。”

  这一趋势对拥有时尚客户的企业来说是一个福音。一个纽约定制刺绣服务公司所有者——Max Louie说:“当时尚杂志放一些带有刺绣产品的东西时,这能提升他们的业务销量。” 在整个行业中, 我采访过的每一个刺绣者都说, 在过去的一年左右, 他们感觉到了生意有了巨大的提升。(Michele在2015年被任命为Gucci的创意总监)。旧金山一个做版画的商店现在“由于更高的需求和要求“也开始提供刺绣服务。这股“刺绣淘金热”当然在世界范围内也不仅局限于Gucci这一家,或是说那些当地街头仿Gucci的设计。还有一个非常时髦的刺绣浪潮, 如Fort Lonesome的 "刺绣, 可穿戴的艺术"网站,它的阅读量、地段, 股票都以定制复古服装为主。

  不过, 把一堆不同的动物图标放在一起放牧不是唯一在这股“刺绣淘金热”中变得有钱的办法,?David Douenias经营一家叫Brooklyn Stitch的刺绣商店,说道:“相比于2016,2017年在刺绣的数量上有了大幅度的增长。” 不一定是蛇、老虎和蝴蝶的形式。相反, 商店被要求为品牌客户提供个性化的项目, Douenias 说, 像这样的业务在过去的一年里增加了三倍, 他的客户对象从Alexander Wang 到Abercrombie & Fitch都有。他解释这种现象时说未来的时尚是让客户觉得自己得到的是一份独一无二的产品,即使那些叫Ramirez仿照Gucci的样式重新做一份衣服时也希望有些属于他们自己的元素。Douenias说: “他们想添加一些自己的风格, 所以事实上,它和Gucci的夹凤凰彩票欢迎你(fh643.com)克不完全一样。”

  而当我们想要通过一件衣服来展示奢侈这个词时,在过去,这意味着量身定制一件符合你身体规格的价值5000美元的套装,而今量身定制这个词意味着在一件便宜的牛仔夹克上定制任何你想要的图案。品牌也通过转向刺绣者们来开始一对一的项目,并通过Instagram来扩大他们的影响力。“现在一切都开始用Instagram,” Emrani.说,“我们为大型时装品牌做了很多事情, 尤其是在过去一年左右。他们都想做有影响力的事情。在Instagram时代,无论你穿的多么时尚而有代表性,你都只是一个有数百万人点赞的图像而已,想要展示真正的独一无二和很难。”

  由于刺绣日益明显的影响力使它开始出现自己的产业链,它不再像过去那样只围绕着Gucci来做创作。许多企业在过去一年中涌现出来, 其中包括刺绣的设计, 主要是牛仔夹克。

  看着这些覆盖着老虎、蝴蝶、蛇和花朵的产品时,你会感觉到有一场官司,在等着他们,特别是Gucci从去年开始反击了,注册了很多与品牌相关的符号,比如那些黄蜂和蛇。《时尚法》的Julie Zerbo说,如果Gucci有意愿采取法律行动的话,这是它最强势的案子。商标适用于与品牌紧密相关的符号, 如阿迪达斯的三条纹或耐克的红勾。Gucci可能认为老虎、蛇和植物的图标与它密不可分, 但 Zerbo 说,?这也未必是一个一帆风顺的事情。特别是考虑到你从刺绣中看到的不是精确的复制品。就算是在一针一线的绣同一只老虎,一旦颜色上有点不一样,整个风格就变了。

  但是像Pablo Ramirez这样的刺绣者来说,客户给他们发Gucci的数字化图像时,这样的申诉总应该是可行的吧?Zerbo 说,?这有一个漏洞,法律保护保护处理第三方内容的地方。(这是同样的原因Tiffany & Co对 ebay 的案件败诉了, 当它起诉ebay出售假冒珠宝时,ebay成功地争辩说, 它只是托管其他人的东西。)凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)对于刺绣者们而言,他们也可以这样说,图像是其他人给他们的。?

  除了法律的灰色地带, 所有这些刺绣者们都没有幻想过Gucci的光辉将永远辐射。“这是一个时尚的趋势, 它只会持续几个月,”Ramirez说,“但是不得不承认的是在这种每天随之而来的各种零售业坏消息,从商店关闭到品牌即将破产,?能看到世界上最大的品牌带来的当地刺绣业的蓬勃发展,这无疑是个让人感到欣慰的事情。”